本报讯（记者赵碧莹 通讯员程宇鲜 汪婷）因为抖音直播时使用虚假广告宣传用语，误导消费者购买，日前，店铺名称为“小發喵女鞋”的用户被市市场监管局依法处以罚款44000元。

　　“该店铺女主播在直播销售一款乐福鞋时，在实际销量只有4000双左右的情况下，称‘跟人家讲好了2万双卖完就不做了，这个还有100双就2万双了，就卖不了了’，以此使消费者误以为该鞋的销量状况好而增加购买欲望。而且直播结束后，还将直播视频剪辑放入了回放栏。”市市场监管局相关工作人员说，“当事人利用互联网对销售商品的销售状况作虚假宣传，其行为违反《中华人民共和国广告法》，构成发布虚假广告行为。我们依法对其作出行政处罚，责令当事人停止发布广告并处罚款44000元。”

　　近年来，网络直播营销发展势头迅猛。然而，产品质量、虚假宣传等各种问题层出不穷，严重侵害了消费者权益。为此，今年以来，市市场监管局充分运用大数据技术，集中开展网络直播营销违法行为专项治理，全力破解以往“人工查验”“人少事多”的被动监管问题。截至目前，共巡查网站、网店4120家，监测平台内主体信息3812条，责令删除违法商品信息156条，发现涉嫌网络营销违法线索143条，同比增长62%。

　　在此过程中，及时发现直播营销中的违法线索，成了整个专项治理行动的重点之一。为此，市市场监管局动用了秘密武器——“云哨”网络直播监测系统。“我们全面调查了辖区内网络直播营销主体情况，经摸排统计，全市共有直播间运营机构252家、直播基地7家、直播间255间。在整合运用国家和省级广告监测系统基础上，我们借力台州市局网监分局开发的数字监管桌面，建立了‘云哨’网络直播与移动互联网监测系统账号，把全市514家网络直播营销主体都纳入了全覆盖轮动监测，并建立了完整的网络直播动态监测数据库，让违法主体可追溯的同时，明确了管辖权，并规范了违法线索处置。”该局相关负责人说。

　　同时，该局积极探索“以网管网”的智慧监管模式，运用“云哨”网络直播与移动互联网监测系统，专门监测网络直播营销违法行为，并尝试委托第三方研发监测平台，实时监测抖音、快手等网络直播平台。

　　“截至目前，我市共立案查办网络直播案件32件，同比增长150%，结案23件，罚没款33.38万元，是去年同期的7.8倍。”相关负责人说。