记者 赵碧莹 文/图

　　“无论是外贸还是内销，我们企业未来的发展之路，就是做自己的品牌。只有自己的品牌走出去，我们的产品附加值才会高，抗风险能力才会强，在市场上才会有竞争力。”日前，浙江台州喜得宝鞋业有限公司的“喜得宝”上榜了浙江省商务厅公布的最新2020年度“浙江出口名牌”名单。

　　除了喜得宝鞋业，此次我市新上榜的还有来自浙江中马园林机器股份有限公司的“中马”，另有包括利欧、大元、富岭塑胶、鑫磊、美机等在内的14家企业通过复核认定。至此，我市已累计拥有省级出口名牌33个、市级出口名牌43个。

　　中马园林：创世界品牌一直是目标

　　“作为出口型企业，去年疫情暴发之初，我们各个市场都有一定程度的萎缩。我们及时调整策略，凭借着品牌优势和质量优势，最后实现了一定程度的业绩增长。”浙江中马园林机器股份有限公司相关负责人说，随着国际市场不断回暖，目前中马园林的订单已经预排到三季度。

　　在市场萎靡时，仍能保持住绝对的竞争力，这位负责人认为，品牌在其中起到了至关重要的作用。“‘ZOMAX’是我们的商标，这几年在国内外越来越有知名度。听到中马，看到这个品牌，客户第一时间就会相信我们产品的质量，这就是品牌的重量。”

　　她介绍，品牌意识贯穿了中马整个发展过程。早在1997年，中马就以温岭市大众齿轮厂（现中马集团有限公司）的名义注册了“ZOMAX”商标。“中马园林是在2005年成立的，那时候老板就送给我们一句话：‘创世界品牌，为全球服务’，鼓励我们具备国际视野，让中马产品走向世界，这也是我们的远景目标。”她说，尤其是这些年企业一路走来，他们更深地认识到了自主品牌的重要性。“在国际市场，做园林的太多了，没有品牌，想在国际上走出去很难。”

　　为此，企业从2009年就开始申请注册“ZOMAX”马德里商标，之后几年先后在60个国家和地区进行了“ZOMAX”商标的注册，这给企业打造自主品牌奠定了良好的基础。“在创牌过程中，我们坚持做好产品价格体系与产品定位相协调，在保证质量的同时注重技术创新，并在品牌宣传和假冒维权工作上加大了力度……在一系列的努力下，目前我们自有品牌业务已经占到公司总业务的60%左右。”

　　喜得宝鞋业：品牌是企业未来发展之路

　　不单单是中马园林，这几年，喜得宝鞋业也把自主品牌当成了企业破局之路。“这几年鞋企生意其实很不好做，工人工资不断上涨，原材料价格也在不断上涨，东南亚等国家廉价的劳动力导致了一部分订单外移，我们出口的压力越来越大。”喜得宝鞋业总经理杨于华说。

　　喜得宝在外贸市场奋斗了20多年，生产的童鞋、学生鞋大量出口至俄罗斯及欧洲、中东、南美洲各个国家和地区，其中欧洲市场是重点。

　　因为在欧洲的知名度，喜得宝产品于2016年出现在了法国电视二台（France2）新闻栏目中。

　　法国电视二台节目制片人常静表示，温岭许多鞋企出口到法国的鞋子在市场上受到欢迎，台州喜得宝鞋业有限公司作为知名企业，吸引了节目组前往探寻一双鞋子背后的庞大产业链。“最让我印象深刻的是，这条产业链十分完整，鞋企制鞋的任何一个配件在当地都能找到。另外，童鞋漂亮的外观样式和优等的质量让节目组眼前一亮。”

　　喜得宝的品牌知名度，让其在去年如此大的压力下，依然实现了5000万元的订单。而今年，喜得宝的订单也已经排到了5月份。“接下去3个月，包括外销内销在内，我们需要生产50万双鞋。”杨于华说。

　　但杨于华并不安于现状，这几年的竞争和去年的疫情让他更加坚定了走品牌之路的决心。“低价竞争不会走得长远，无论是内销还是外销，我们都必须打造自己的品牌，只有这样，我们的企业和产品才会有更大的竞争力、更高的附加值。”

　　市商务局：品牌是外贸企业御寒的“冬衣”

　　品牌可以说是外贸高质量发展的重要标志。我市出口的产品涵盖了机械电子、鞋帽服饰、汽车零配件等，其中大部分来自民营企业。在当前国际市场竞争日益激烈的情况下，品牌无疑成为外贸企业的御寒“冬衣”，它不仅能提高企业在国际市场的竞争力，也是提高产品议价能力的重要手段。

　　“获得‘浙江出口名牌’的认定，说明企业的综合实力较强，品牌知名度较高，有助于企业开拓国外市场，提高自主品牌产品出口比例。”市商务局相关负责人介绍，“浙江出口名牌”的申报要求不低，是在企业出口规模达到一定要求的基础上，对科技创新能力、国际通行认证、市场销售和消费者认可、品牌建设、全球化经营等方面进行的综合评价。比如，它要求上年度出口额不低于1000万美元，农副产品企业出口额不低于500万美元，有一定自主品牌出口量，还要求企业通过国际通行的质量管理体系认证，而且申报类别商品商标在国内和主要出口国市场均已注册。

　　她介绍，“浙江出口名牌”有效期3年，入选企业可享受我省出口品牌扶持政策和多项省级外贸扶持政策，如在安排广交会展位上，“浙江出口名牌”就是一个加分项。“受疫情影响，去年开始企业参加的大都是线上展会，这些线上展会名额有限，我们会优先考虑出口名牌企业。”

　　事实上，近年来，我市一直在全方位助推企业品牌建设，通过积极组织开展“出口名牌”认定工作，储备品牌后备力量；组织品牌企业参加国内外各类展会拓市场；千方百计鼓励企业创立自有品牌。如今，“品牌决定市场占有率”的理念已成为共识。“温岭之前就曾出台过政策扶持企业打造自主品牌。”这位负责人说，根据相关政策，我市对企业首次获得“浙江出口名牌”“台州出口名牌”称号的，分别奖励10万元、3万元。