记者 赵碧莹 通讯员 谢宇

　　城北街道利城供应链管理有限公司的会客厅里，挂着一幅世界地图。印尼、菲律宾、泰国……一个个国家被圈了出来，旁边标注着“已注册商标”。负责人毛丹钢每次路过，都会驻足片刻，“去年这个时候，有标注的只有中国。”

　　从国内直播间起步，到在印尼Shopee、TikTokShop童鞋类目均位居第一，利城用一年时间，完成了从“卖出去”到“扎进去”的跨越。而把这些圈一个个连起来的，是市场监管部门“扶上马、送一程”的全链条服务——质量筑基、品牌赋能、出海护航、产业推广，一环扣一环，落在企业成长的每一个关键节点。

　　练内功：

　　一双鞋有了“身份证”

　　利城供应链的故事，是从一个直播间开始的。

　　2023年初，利城供应链拿到了迪士尼品牌授权，随后与城北、横峰、泽国等地众多鞋企合作，代工生产迪士尼品牌童鞋，通过直播电商打开了市场。此后，冰雪奇缘、HelloKitty、库洛米、史努比等授权被接连拿下，利城的品牌矩阵越铺越开，甚至还出现过5小时卖出约15万双童鞋的“战绩”，相当于平均每分钟卖出500双。

　　但毛丹钢心里清楚，光靠直播间里“卖得动”还不够。童鞋在温岭是个年产值超百亿的产业，低价走量、贴牌代工曾是常态。

　　利城将转变的第一步，落在质量上。

　　落地温岭之初，利城就建立了覆盖原材料采购、生产过程、成品检验全链条的质量管理体系，从制度层面堵住质量漏洞，从源头把控童鞋品质。

　　在市市场监管局的助力下，企业率先接入“浙品码”质量溯源系统，为每一双出厂的童鞋赋予专属数字化“身份证”。甲醛含量、耐磨防滑性能、材质用料、生产批次、权威检测报告……消费者只需拿起手机轻轻一扫，就能全方位解锁一双鞋子的“前世今生”。

　　品质托底之后，品牌建设也提上日程。在利城谋划出海之前，市市场监管局主动对接专业人士，为企业提供东南亚各国商标注册流程、法律法规等咨询，协助排查风险，推动利城在印尼、菲律宾、泰国完成专属商标注册，为品牌出海提前准备了一道“护身符”。

　　闯海外：

　　带着“护身符”出海

　　去年年初，利城供应链将出海首站选在了印尼。

　　“印尼人口基数大，温岭童鞋与印尼市场适配度很高，并且印尼电商发展迅速，我们的数字化运营模式经验正好可以支撑出海计划。”方波说。

　　出海闯荡，合规必须先行。利城对接已有东南亚出海实战经验的本地企业，搜集、翻译并拆解印尼、菲律宾等国童鞋的技术规范、标签标识要求以及进口清关流程等市场准入规则。

　　“有他们帮忙，我们少走了很多弯路，也少交了很多学费。”毛丹钢说。

　　经过一年的市场培育，今年前7个月，利城仅在印尼就售出105万双童鞋；2026年上半年，企业外贸销售额同比增长110%，在印尼Shopee和TikTokShop双平台童鞋类目均跃居第一，7月单月销售额突破1300万元。

　　“我们能把步子迈得这么大，靠的是三样东西：国内扎实的产业链、国际IP的品牌赋能，还有完整的质量体系和出海合规支撑。”毛丹钢总结道。

　　成绩还在持续扩围。今年4月，利城在菲律宾建成约2000平方米本地仓及800平方米直播基地，组建11人本土运营团队，日均订单快速提升至500单，靠着这套国内严管控、海外强合规的双重保障机制，利城正将印尼打法复制到更多海外市场上。