市井潮向·菁记说 〉〉 拼豆爆火,年轻人为何爱上“沉浸式手作”? “情绪经济”接住想慢下来的心
记者 郑菁瑶
“假期就想找个地方安静待着,不被打扰。”近日,不少年轻人在社交平台上晒出拼豆作品。记者走访DIY手作店发现,拼豆已成为暑假期间较受欢迎的手工体验项目之一。
走进市区一家手工体验店,仅有的三四张桌子坐满了人。拼豆是自助的,大部分时间,顾客自己待着。有人一坐就是五六个小时,有人把没拼完的作品寄存在店里说“下次再来”。拼的是不同的形象,购买的却是同一种需求:一段完全属于自己的时间。
这家体验店2019年开业,最初以陶艺DIY为主,拼豆刚开始是附带项目。“之前拼豆不火,小孩子玩得比较多。”店长回忆道。转折发生在2024年,热播剧《永夜星河》让拼豆配饰迅速出圈,到今年暑假热度依旧不减。目前,拼豆已占店内全部生意的九成。“忙的时候,一天能烫100多张,有时候还需要向隔壁店铺借位置。”不止一位经营者提到,相比传统手作项目,拼豆是当前店里最受欢迎的项目。
记者通过美团平台搜索“拼豆”,市区的相关门店有20家左右,其中不少是近一年新开的,单人全天不限时不限量团购,价格在50元至68元之间。
1993年出生的郑女士是常客,去年12月,她无意中路过,发现了拼豆的趣味。现在,她把孩子送到托班后,经常一个人坐在手工台前一拼就是一下午。“有了孩子之后,独处的时间就变成一种奢侈,拼豆对我来说,超级解压。”
店长观察到,80%的顾客会选择不限时套餐,暑假期间学生群体占了客流大头,结伴来得多,周末经常满座,九成以上顾客年龄在十几岁到三十几岁之间。
陈同学今年大二,是追星女孩,他今天在拼豆店制作了好几个周边。“不用看手机,能有个地方让自己放松,挺好的。”陈同学说,第一次玩拼豆是在大学宿舍,买了材料自己动手,但熨烫失败了。“熨烫定型是最考验技术的环节。”
拼豆店的产品也在不断迭代。豆子从5毫米大号换成了现在2.6毫米的主流小号,材质升级为PE塑料,烫法从“有孔烫”发展出常规烫、闪烫、毛巾烫等多种效果。玩法也越来越多元化,过去做钥匙扣居多,现在能做冰箱贴、扇子、杯垫、立体摆件等。
这些小项目为什么能留住人?有业内人士表示,除了价格不贵、新手上手简单,更重要的是它们提供了一种“沉浸感”。拼豆的火爆并非孤例。从宠物经济到AI伴侣,从二次元周边到盲盒,共同汇成的“情绪经济”浪潮,恰好接住了年轻人想要慢下来的心。