本报讯（记者郑灵芝）近日，“城南王味和”第四代传承人王文军在抖音上开始直播，除了介绍产品和制作技艺，直播间还推出限时优惠、秒杀、抽奖等活动，吸引观众纷纷下单。

　　“城南王味和”是台州中式糕点老字号品牌，承载了温岭人的美食记忆。其历史可追溯到1914年，历经107年，传承到第四代，“王味和”的传统糕点制作已被列为温岭市非物质文化遗产代表性项目。

　　“王味和”虽然是一家百年老店，近年来在产品创新上却是紧跟时代潮流，特别是第四代传承人王文军和王静静接棒后，对店铺进行了大刀阔斧的改革和升级。在产品制作上，他们以文创伴手礼为突破口，结合石夫人、东辉阁等景点，推出特色糕点伴手礼盒；在销售渠道上大胆突破，除了在温岭拥有14家门店外，还积极布局线上市场，入驻各大电商平台，每天10时准时开播。传承人当主播，介绍产品和制作工艺，让“王味和”的糕点走向了全国各地。

　　“以前我们只守着线下的门店，现在时代变了，我们也要跟上潮流。一位远在国外的温岭游子看到了我们的直播，他说已经很多年没吃到家乡的味道了，立刻下单买了好几盒糕点，让我们一定要把这份家乡味寄给他。那一刻，我觉得我们做的事情太有意义了。”“王味和”第四代传承人王文军告诉记者。

　　温岭人张佳丽常年在广州做生意，故乡的一草一木，尤其是那些熟悉的家乡美食，成了她的牵挂。每次回家她都会买“王味和”糕点。“我今年又买了他们的新品礼盒，味道好，包装也好看，送礼很合适，感觉这个老字号越来越年轻、时尚了。”张佳丽说。

　　许多原本不了解“王味和”的顾客也在直播间中被圈粉。上海的美食爱好者王正国现在已经成了“王味和”的粉丝，会经常在直播间回购。

　　王正国说，他在直播间看到的“王味和”，就买了些尝尝，确实不错，品尝着带有温岭特色的糕点，看着精美的包装，就像把温岭的风景和文化吃进了嘴里，带回家中。