本报讯（记者赵碧莹/文 徐伟杰/图）“借着疫情政策调整的契机，我们希望通过童鞋冠名列车，进一步提升温岭童鞋品牌附加值，带回更多机会。”近日，随着D3104次温岭童鞋专列从福建福州南站缓缓驶出，望着车身上醒目的“好童鞋 温岭造”标语，浙江几米熊儿童用品有限公司董事长赵斌峰充满期待。

　　温岭是中国童鞋之乡，童鞋年产值超过100亿元，产量占全国的八分之一，每年有近4亿双童鞋从温岭销往世界各地，使用的集装箱足以摆出80个足球场。

　　虽然量大，但中低端产品的标签，让温岭企业家对“品牌战略”充满了渴望。“质量相同的两双鞋子，贴上名牌标签后，价格相差4倍。”当地一家给国际品牌“百丽”代工的企业的负责人说。

　　做大品牌，提高利润，完成从量到质的跃升，成为温岭童鞋转型升级的一道必答题。以区域品牌之名冠名高铁列车，正是我市积极探索打响温岭童鞋品牌的重要一环。

　　“高铁能最大程度地覆盖中国的各大城市枢纽，不仅仅是车上的人群，沿途经过的站点也能看到温岭童鞋的品牌宣传。而且高铁是中国的拳头产品，能在高铁上做宣传，对于温岭童鞋的品牌高度也是一大提升，能进一步把温岭好童鞋推向全国乃至世界。”市经信局相关负责人说。

　　今年是“好童鞋·温岭造”高铁专列的第三年，和去年一样，这一次，列车始发地依然在福建莆田，沿途经过福州、温州、宁波、绍兴、杭州、嘉兴、上海等地，其中不乏与温岭童鞋产、供、销网络重点区域契合的城市。

　　“这条线路是我们精心挑选的，福建、温州等地是国内鞋业重点省市，有很多经销商往来。我们通过这个专列，把这些重点区域串联起来，可以让温岭童鞋进一步进入他们的视野。”市经信局相关负责人说。

　　在现场，记者看到列车雪白的车身上除了贴着“好童鞋 温岭造”六个大字，还配有温岭童鞋充满童趣的品牌IP形象——一个坐着童鞋火箭的小狮子。走进车厢，行李架、餐桌、座椅靠背上，更是随处可见这句广告标语和这只憨态可掬的小狮子，全方位、多角度地展示着温岭童鞋品牌形象。

　　“温岭童鞋要想增加品牌附加值，走中高端路线，就需要更多的机会让消费者增进对它的了解。”温岭童鞋冠名列车的第一年，赵斌峰就曾赶到上海，抢坐首发列车。而今年温岭童鞋冠名列车再度起航，赵斌峰又一次赶到了福州参加首发仪式。“对消费者来说，能够在高铁列车上做宣传的，都是质量有保障的产品，这能够大大提升他们对温岭童鞋的信任度。”

　　值得一提的是，除了让“温岭童鞋”搭乘中国速度高速前进，为了更进一步扶持推动童鞋产业发展，近年来，我市还出台了一系列政策支持鞋企在企业贡献、供应链、技改、研发、质量、品牌、渠道、管理等方面全产业链优化升级。

　　我市还先后举办了中国（温岭）童鞋产业高峰论坛、全国“曙光狮杯”鞋样设计大赛、童鞋节，策划了“温岭人穿温岭鞋”等品牌宣传活动，并在温岭动车站、高速服务区等醒目位置开展宣传，持续提升区域品牌影响力与知名度。而鞋业配套物流中心、鞋材供应中心、研发设计中心、质量检测中心等一批生产性服务机构的引进，也加速了温岭“热带雨林”式产业发展生态的成形。