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　　刘予涵/文

打造“金字招牌”让更多特色农产品走出去

　　近日，由省农业农村厅、省粮食和物资储备局主办的“2020年浙江好稻米”评比结果出炉，温岭市箬横喜乐家庭农场的粳米“嘉禾218”——“禾汉子”品牌榜上有名，获得“2020年浙江好稻米”优质奖，系我市唯一。（详见本报1月1日2版）

　　从此次“2020年浙江好稻米”评比情况来看，市场对特色产品越来越青睐，我市“嘉禾218”粳米能够脱颖而出，获得“优质奖”产品称号，这是我市大力实施农业品牌战略取得成功的很好例证。

　　当前，随着人民群众生活水平的不断提高，对食物的需求逐步由“吃饱”转向“吃好”，市场对农产品的要求越来越高，需求越来越趋向优质化、品牌化。对此，农户的经营理念也得与时俱进，主动适应消费市场升级需求，以品质赢得消费者青睐、以品牌赢得市场份额，这不仅关乎老百姓对美好生活的需求，也关乎农业的高质量发展。

　　温岭农业资源丰富，发展农业条件可谓得天独厚，近几年来，我市充分发挥资源优势，抓住市场消费追求品质、品味特色的心理，大力培育特色名优农产品，诸如“玉麟”牌西瓜、“绿牧”牌温岭草鸡、“滨珠”牌葡萄、“温联”牌果蔗等具有地方特色的农产品，正随着自身品牌的壮大而不断声名远扬。然而，我们也应看到，我市的农产品品牌还是太少了，特色农产品与资源禀赋还不相称。如何把产品做成产业，凸显特色优势，让更多的农产品获得“金字招牌”，并在市场一路畅行，成为目前亟需解决的问题。

　　质量稳农、品牌兴农。当前，特色农产品品牌化生产和营销已成为发展现代农业的共识。让更多的农产品成为市场“香饽饽”，必须把品质放在首位，向“优质、高效、绿色”的方向发展，重点培育一批质量上乘、科技含量高、市场容量大的特色农产品品牌，不断提高供给质量和供给效益，才能让更多“养在深闺人未识”的特色农产品走出去。尤其要看到的是，当前不少品质优良的特色农产品因为物流不便、商业不发达、信息不对称等原因，不为消费者所知晓。所以，在积极打造特色农产品的同时，还要注重市场营销，推动产销市场化，通过展销会、连锁经营、电子商务等模式，在农产品生产主体和市场之间搭建多种形式的对接平台，更好地实现从田间地头到市民餐桌的有效对接。

　　实践证明，“特色”是打造质量优势的一张好牌，是叫响温岭农产品的必由之路。只要瞄准市场需求，真正把发展现代农业的特色挖掘出来、优势发挥出来，大力推动农产品品牌创建与市场开拓，以质量创品牌，以品牌拓市场，温岭特色农业一定能够做大做强，走出一条农产品增值、农业增效、农民增收的发展新路。