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　　张忠德/文

创建风情小镇

激活乡村旅游

　　日前，第四批省级旅游风情小镇名单公布，坞根镇名列其中。（详见本报1月8日2版）

　　近年来，不少地方纷纷在古镇、传统村落开发上做文章，但总体感觉大同小异，基本都是仿古的建筑、古朴的街巷、“千店一面”、并非鲜见的土特产等。如何在同质化的乡村旅游中突围？坞根镇创建旅游风情小镇，可圈可点，树立了样板。实践证明，旅游风情小镇是文化和旅游的一张新名片，已成为全域旅游的新动能和新引擎，进一步激活了乡村旅游。

　　旅游风情小镇是我省2017年开始的旅游发展重点，《浙江省旅游风情小镇创建工作实施办法》提出，计划5年左右在全省验收命名约100个民俗民风淳厚、生态环境优美、旅游业态丰富的省级旅游风情小镇。入选省级旅游风情小镇必须拥有独特的原生态历史文化风土人情资源，拥有满足游客需求的旅游业态，拥有较为完整的旅游公共服务体系，拥有良好的生态环境基础，拥有较好的旅游管理机制。坞根镇之所以入选第四批省级旅游风情小镇，一方面拥有独特的自然风景、建筑风貌、节会风俗、特产风物、餐饮风味和人物风采，另一方面，以创建风情小镇为契机，以旅游休闲为主导功能，着力在人居环境优美和谐、地域风情丰富多彩、公共服务配套完善、综合管理保障有力上下足了功夫，取得了亮眼成效。

　　延续历史文脉，深挖历史文化，激活乡愁记忆。坞根镇通过红色旅游、研学旅游、乡村旅游齐头并进，进一步释放了生态红利、红色文化红利。比如，该镇推出的北纬28.3°区域品牌，釸歌手作·艺术首饰荣获2020年中国特色旅游商品大赛银奖，“东门紫菜”“花坞手工红糖”荣获省首届乡村民俗伴手礼大赛人气奖和销量奖。让珍贵的非遗手工艺被保留下来、传承下去，让更多人感受温岭传统文化的博大精深，感受传统手工艺的质朴匠心，这是坞根镇创建旅游风情小镇的一大亮点，提高了乡村游的品位和发展潜力，为激活乡村旅游拓展了思路。

　　从本质上看，旅游风情小镇能给予游客更完整的乡愁以及更多元化的乡村旅游体验，是一个彰显乡土风情、人文个性，充满风采、意趣、韵味的新型乡村旅游目的地。换言之，旅游风情小镇的核心是“风情”，分解开就是“风物”和“人情”，即小镇既有物质空间层面的打造，也有民俗人情精神层面的营造。而“风情”包含的内涵丰富，对其挖掘越深，市场差异化和异质性就越强，对游客的吸引力就越大。事实上，通过吃吃喝喝留住游客只是暂时的，要想发展好乡村游经济，我们还得利用好传统民俗文化中的宝贝，按照游客的审美、品位、文化需求不断提升服务水平，打好文化牌，把当地“风物”和“人情”亮出来。

　　如今，坞根镇成功入选省级旅游风情小镇名列，这是“金字招牌”，更是高质量发展机遇。为此，要进一步对旅游资源进行升级，在完善提升“吃、住、行、游、乐、购”旅游六要素上补短板，围绕“风情”做文章。同时加快培养旅游人才队伍，制定吸引人才的有效措施，营造创新创业的良好生态，用创新实现旅游业的转型升级。当然，“藏在深山人未知”是不行的，还须打好宣传牌，线下要有内容，网上要有窗口，掌上要有表达，让风情小镇更加声名鹊起，吸引众多游客。