我市农业品牌发展之路

　　对于现代农业来说，加强品牌建设，是提升竞争力的重要引擎。从1999年开始，我市积极探索品牌建设之路。随着多年发展，我市农业品牌也经历了3个重要时期。

　　崛起期（1999年—2008年）：我市农业品牌经历了从无到有，并进入发展快车道。在此阶段，我市在上海、杭州、南京、温州等大中城市多次召开品牌推介会、新闻发布会，宣传带动效果显著。“玉麟”西瓜获中国名牌农产品，“滨珠”大棚葡萄、“明圣”温岭高橙、“温联”果蔗、温岭草鸡等颇获市场喜爱，品牌发展迅猛。我市被评为中国高橙之乡、中国果蔗之乡、中国大棚西瓜之乡、中国大棚葡萄之乡、中国草鸡之乡。

　　稳固期（2009年—2018年）：受政策、市场等多重影响，我市农业发展面临转型升级，原农业领军人物因年龄增大、发展模式固化等原因逐步落后，草鸡品牌消亡、西瓜品牌勉强维持。我市加大了政策扶持和品牌保护力度，从2014年起连续6年举办温岭农博会，推介销售温岭特色农产品。在政策和措施鼓励下，葡萄品牌发展迅猛，“温岭葡萄”地理标志证明商标成功注册，滨海镇获得葡萄全国一村一品示范镇称号；此外，“温岭高橙”获国家农产品地理标志认证，吉园甜瓜品牌得到成长扩张。

　　提升期（2019年开始)：全市已基本形成葡萄、西瓜、甜瓜等主导产业和果蔗、早熟梨、丝羽白毛乌骨鸡等特色产业区块，为创建品牌农业奠定坚实的基础。其中葡萄、西甜瓜、花椰菜等7个特色农产品列入浙江省特色农产优势品优势区建设，温岭坞根乌骨鸡、温岭甜瓜入选2019年第二批全国名特优新农产品名录。去年，创建了区域公用品牌“温岭农耕”，同时搭建各类营销推介平台，推行网上农博等新型营销模式，不断提高品牌知名度和市场占有率。