记者手记 〉〉

夯实根基

才能擦亮品牌

　　本报记者 赵碧莹

　　什么是品牌？曾经有一家机床企业用最直白的话和记者诠释了这两个字：“同样的一台机床，如果是知名企业生产，出厂价就高。而如果是一些不知名小厂生产的，出厂价可能只有知名企业的一半，这就是品牌带来的效应。”

　　众所周知，温岭企业都曾在贴牌、仿冒中如鱼得水，直到后来在市场竞争中，遭遇强手的围追堵截，他们才发现，没有品牌的产品，在市场的优胜劣汰里，太没有抵抗力。因为缺乏“品牌”背书，有的甚至不能完全体现其产品品质，这导致好产品卖不出好价钱，企业在参与国际竞争时也吃了亏。至此大家纷纷觉醒，试图擦亮品牌。但显然的，这是一条很漫长的路。利欧从2008年开始，至今也不过完成了60%，更多企业的“创牌”之路依然还在摸索中。

　　但是值得肯定的是，温岭企业家对企业发展之路的观念已经发生了改变，从对成本和规模的重视超过品牌，变成了要建设品牌文化。不少龙头企业也已经行动起来，将发展重心逐渐转移到了自主品牌建设上，有的还创立了面向中高端市场的子品牌。

　　不过，千里之行始于足下，品牌想要立得住，质量是关键，只有保证了质量，才能确保品牌根基扎实。曾经听一个老板说过这样一件事：他花了不少功夫和资金去宣传自己鞋子的品牌，也的确有了知名度，以为到了可以提价的时候，却鲜有客商愿意为这些提价的鞋买单。后来有相熟的客商直言，因为质量不是很好，在市场上卖不起价。这件事让他知道，有时候光有品牌不够，还得有品质加持。只有保证了品质，你才有资本去打造品牌，只有擦亮了品牌，你才能让客户闻“香”而来。而在提品质过程中，温岭企业还需要在技术研发、质量控制和生产设备自动化、信息化等方面继续努力。

　　当然，在此基础上，企业也不妨适当多做做宣传，向公众敞开大门，让大家多了解自己，从而扭转“低端、便宜”的品牌形象。

　　不过，扭转形象也需要政府部门和相关机构搭把手。品牌协会做为桥梁纽带，期间就需要好好发挥作用，让企业之间能够有更多互相学习和借鉴的机会，一旦有一家企业走品牌发展的道路，后面便会有学习者跟进。

　　而政府部门也需要出手，为企业营造公平竞争的市场环境，加大对质量违法和假冒品牌行为的打击和惩处力度。要知道，品牌生长的最好沃土，就是一个公开透明、竞争有序的市场，我们在鼓励企业走品牌路的同时，也应该为企业品牌打造出一个公平的成长环境。好品牌不怕竞争，但需要在更完善的市场环境下竞争。如此，才有利于精益求精的匠人更多涌现，让国产品牌在满足新消费的同时，完成自我升华，才能让企业在品牌创新时有底气。