本报记者 陈远笛

　　在人们的衣食住行中，“衣”排在第一位。从前，人们穿“衣”是为了遮体避羞和“蔽寒暑”。而今，“衣”具有装饰身体、彰显身份地位和民族信仰等作用。

　　从原先的家庭式自给自足，到市场化经营运作，在逆境中成长蜕变，在风雨飘摇中坚定信念。温岭的鞋帽服装企业已经由代工走向品牌化发展，电子商务的迅速发展，也为我市的鞋帽服装产业提供了全新的助推力。据省商务厅数据显示，今年上半年，我市鞋类产业在淘宝、天猫两大平台上共有活跃企业网店数250家，累计实现网络零售额12.1亿元，同比增长20.3%。其中，童鞋类目活跃企业网店数共有136家，网络零售额超过1亿元。

　　如今，正是鞋帽服装产业的关键转型时期。未来的鞋帽服装产业，更多的竞争力比拼来自于品牌知名度和设计创新性。想要在竞争中脱颖而出，势必要抓住变革新机遇，集聚产业发展新动能，走出一条独特的温岭鞋帽服装企业发展新道路。

　　记者从市经信局了解到，目前全市鞋企拥有中国驰名商标5个、省名牌3个、省著名商标11个，拥有4个国家级区域品牌和1个省级区域品牌，3个全国十大童鞋品牌。随着质量标准工程建设的推进，鞋业骨干企业品牌意识进一步加强。在城北街道，童鞋产业更是异军突起，以独特竞争力占据了全国八分之一的市场份额，获得了“中国童鞋之乡”的美称。

　　经过40年的发展裂变，温岭的鞋帽服装企业正不可避免地迎来新一轮的逆势生长，散发出熠熠生辉的无限魅力。