乡野悦性　向海而栖

　　温岭乡村旅游“全域绽放”

　　舒宁晖/文

　　地处长三角旅游圈与海西旅游圈交汇处，拥有317公里的沿海景观带、28平方公里的世界级地质景观、以及国内少有的海滨石屋资源，得天独厚的环境造就丰富的旅游资源，温岭这一座小城如今已名声在外。

　　近年来，我市以“一心、一带、两区、三湾”的大花园发展布局，全力推进以乡村旅游为重点的全域旅游发展，着力打造山海风情兼具，自然人文互融，可憩可游可业的乡村旅游业态，乡村旅游产业规模日趋壮大，发展版图不断扩大，发展方式逐步优化，发展效益明显提升。

　　今年1至10月，全市接待游客1570.37万人次，与去年同比增长8.9%；旅游经济总收入169.6亿元，与去年同比增长11.8%。乡村旅游发展前景不容小觑。

　　借势整合资源，定向培育乡村优势业态

　　作为一个乡村资源丰富、地域文化浓厚的城市，温岭不仅有非物质文化遗产大奏鼓、小人节等，还有中国传统村落东海村、东山村、里箬村以及中国最美乡村坑潘村等深具特色的乡村资源。对此，市旅游局立足原生资源，借势整合资源，打造不同风情的乡村旅游目的地。

　　2017年以来，市旅游局在全市各地分别以石屋海景、田园风光、农耕文化等为特征，培育了28个A级景区村，建设了16个标准化旅游厕所，总补助资金达到2000多万元。同时，整合共性资源，形成滨海渔趣、农业休闲、田园养生等乡村优质旅游线路。如根据石塘沿海村庄具有石屋、沙滩等的共性资源优势，市旅游局着手从石屋度假、海钓体验、民俗体验和研学旅游、疗养旅游等项目的策划，按照区块，规划集合了多种业态的滨海渔趣优质产品，实现与周边景点的互辐互补，并实现乡村生活体验延伸。

　　同样，在滨海和箬横打造以生态农业观光带为代表的“农业观光休闲旅游线路”，在坞根、城南打造“田园养生休闲旅游线路”。以坞根坑潘——下呈红色研学、石塘里箬——东山浙闽民俗研学、松门素质教育基地为主的研学基地已经成为省内知名的研学品牌，吸引了大批游客体验。温岭乡村旅游产品已经在省内具有较高知名度。通过这样的整合与提升，丰富了周边村庄业态，满足了不同群体的休闲体验需求。

　　全程跟进配套，完善乡村旅游产业功能

　　公共配套的完善，对旅游业态的发展起到了“四两拨千斤”的效果。市旅游局在石塘半岛景观优势突出的海岸线上投资5000万元建设长达8公里的沿海绿道。同时，通过绿道景观的提升，停车场、通景公路等基础设施和公共配套的完善，形成功能相对完善的旅游功能区块。

　　在公共配套具有一定基础后，市旅游局跟进业态引进，招引浙旅集团投资2000万元打造温岭规模最大的旅游民宿——蝶来三舍民宿。同时，以此为契机，带动了金沙村、寺基沙村、海利村、海韵新村等多个村集聚了30多家精品旅游民宿，每年吸引游客100万人次。蝶来三舍、奢野一宅、栖衡石舍、隐想家、海山生活、流水人家等高端民宿，甚至在省内外都拥有了一定的知名度。

　　在旅游民宿业的带动下，渔家乐、农家乐、餐饮购物、交通运输等关联产业的间接从业人员达1万多人，吸引民资2亿多元，乡村旅游产业集聚群规模渐成。旅游民宿作为新兴旅游业态，已经成为我市旅游产业链的重要一环，也成为温岭乡村休闲度假的核心产品。

　　丰富节庆活动，全域激发乡村旅游活力

　　今年，坞根镇温岭首届乡村旅游文化节，吸引了几万人拥向这个小镇，让这个小镇一时之间名声大噪。

　　近年来，市旅游局鼓励旅游重点镇一年一节庆，确保“镇镇有活动、月月有精彩”。通过节庆活动的举办，宣传推广乡村旅游，提升了我市乡村旅游的美誉度。一系列有影响力的乡村旅游节庆活动的开展，如城南镇寨门村马鞭草紫色花海节、石塘镇本土美食节、坞根万顺红糖节、温峤镇大球村上保山杜鹃花节、新河镇麦田音乐节等节庆活动均吸引了大量游客，市场反响热烈。“中国岩洞音乐会”“曙光节”等大型旅游节庆活动，还积极推进非物质文化遗产“大奏鼓”“小人节”与旅游要素的深度融合，以乡土文化形态为踏板，牵引客流高峰。

　　以温岭（坞根）首届乡村旅游文化节为代表的乡村旅游品牌节庆，将周边标志性的旅游点位相互串联，多形式吸引观众眼球，带动人气，既吸引人气，又获得创收。这些活动通过旅游、文化融合碰撞，以丰富多样的形式，有效提升了我市乡村旅游关注度和游客集聚力。

　　培优产业品牌，示范引领乡村旅游优质发展

　　近年来，温岭这个城市的光环增加了不少，包括获得了“中国最美乡村旅游目的地”“浙江省休闲农业与乡村旅游示范县”等荣誉称号。

　　光环效应，一方面引来了游客的高增长率，连续两年，全市游客接待量增长率10%以上，旅游经济增长率12%以上；另一方面，则正向带动并提增了全市旅游产业的创优提质氛围。四季生态农业园成功创建为“全国休闲农业与乡村旅游示范点”，大岩头农业观光园、四季生态农业园成功创建为“国家3A级旅游景区”，星星曙光生态农业园、方山云雾山庄获得省级乡村旅游品牌。大溪、新河、石塘、城南等镇相继获创省级乡村旅游品牌，并有6个村成为“省特色旅游村”。20家单位获“浙江省特色经营户（点）”，9家单位获 “台州市乡村旅游示范点”。此外，下呈村还作为台州市唯一一个3A级景区村庄示范村代表，在省美丽乡村和农村精神文明建设现场会上被授牌表彰。这也是我市以品牌创建为发力点，充分提升对游客的号召力。

　　同时，我市以全域旅游品牌创建为导向，积极提升乡村旅游业态的存在感和知名度，构建传统纸媒《在温岭》、公众号“温岭旅游”、温岭旅游微博三大信息传播平台，开辟“乡村旅游”专栏，平均每季度宣传乡村旅游不下十余次。每年赴国内各地推荐乡村旅游产品达十多次。《三个院子》《蜜食记2》等热门综艺节目的进驻，招引央视2套、4套、9套等重要媒体，摄制多个专题片，使得温岭的乡村旅游品牌形象在省内外得到较大提升。

　　乡野悦性，向海而栖，得益于丰富多样的乡村旅游产品和风情独特的旅游体验，温岭的乡村旅游品牌将越来越响亮，温岭吸纳的海内外游客将越来越多。

　　坞根旅游风情小镇

　　静沁苑民宿