影片上映前，片方会与全国各大院线签订“最低票价”限制合约。最低票价根据全国不同地区分为三个阶梯，一般为20元、25元、30元。虽然观众在网上能以9.9元的价格购票，但最终结算时，影院收到的依然是该片的最低票价，这之间的差价由网络公司或者片方砸钱补足。

　　近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，集体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。

　　电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价，影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算。