记者 郑菁瑶

　　869.47亿元！2025年，温岭社会消费品零售总额定格在这一数字上，省级县域商业体系建设绩效位列全省第一。

　　数字是抽象的，数字背后的生活却是具体的。一个个不同的场景，拼凑出温岭消费新图景。从“流量高地”到“留量磁场”，温岭做对了什么？

　　商圈下沉，让小镇有逛头

　　周六下午，在温岭银泰百货电影院，市民谢女士跟着朋友刚打卡完最新的电影。两人没有立刻离开，看到新入驻的美食网红店门口排着长队，她们决定取号试试。

　　这是银泰百货的日常。近三年，商场保持年均20%以上的品牌调改率，从2024年至今已引进超百家首店。“节假日之外，周末的情绪价值也很重要。”温岭银泰世纪百货有限公司营运副总经理蔡金晏表示，“以前是等节点做活动，现在每个周末都在尝试推出点新东西。”

　　今年6月13日至14日，银泰百货12周年庆典，各类活动轮番登场，客流量比常规周末增长20%。“新的消费热点出来了，我们希望能第一时间呈现给温岭的顾客。”蔡金晏说。

　　商圈的温度，也藏在“逛”的体验里。打开“喵街”App，剩余车位、楼层指引一目了然。2024年起，商场停车场升级智慧寻车系统，输入车牌就能找到停车位置。

　　2025年，温岭银泰百货客流量超2000万人次。同时，银泰百货推进数字化升级与个性化营销，获评省级智慧商店。九龙汇夜间经济集聚区跻身浙江省夜经济坐标；恒隆商业M7中心入选省级特色街区培育案例。

　　在主城区商圈持续升级的同时，乡镇的商业版图也在悄悄改变。箬横镇的锦悦城，前身是副食品批发市场。如今原地立起的10层商业综合体里，地下一层还留着老市场的烟火气，楼上却第一次有了电竞馆，以及必胜客、蛙喔等年轻人熟悉的餐饮品牌。商场节假日单日客流最高超过2万人次，当地人称它“小镇CBD”。

　　截至目前，温岭已建成14个类似的“小镇CBD”，镇级覆盖率达到100％，商业设施经营面积与人口比例达0.85，超过二线城市平均水平。

　　商圈不再只是“买完就走”的地方，而是让人愿意“逛进来、坐下来、待得住”的生活场景。

　　沉浸式体验，让乡村有钱赚

　　每到节假日，在坞根镇花溪村，沉浸式剧本杀便开始在实景院落里上演。

　　近年来，喜柿山谷民宿凭借独特的剧本杀体验迅速走红，在抖音、小红书平台累计曝光超千万。其中，原创红色剧本的“体验官”客流量超6500人次，90%来自台州市以外。“花溪村的古村风貌和我们想要的剧情非常契合，坞根本身就是革命老区，所以红色剧本杀放在这里特别合适。”台州喜柿山谷负责人方伟说。

　　今年新上的《觉醒年代》剧本，依托角色扮演、历史还原、DIY手工等形式，截至目前已吸引45批次团体参与。

　　“我们的客人可以体验两天一夜的沉浸式剧情，包含换装和住宿。”方伟提到，游客停留时间长了，喜柿山谷顺势推出了携宠游玩、手作面包、咖啡体验等配套项目，进一步拉长消费链条。

　　石塘镇里箬村走的是另一条路。

　　2024年国庆节期间，“半满咖啡”在省级文保单位陈和隆旧宅正式开业。2025年国庆节期间，“半满咖啡”将国家级非遗大奏鼓和簪花融入消费体验，这也是它们的第一次融合。“咖啡是一个连接点。”半满咖啡主理人陈文杰说，“我们想把村里的特色文化故事介绍给游客听，让他们慢下来。”

　　高峰时段，咖啡馆一天能卖出200多杯饮品。大奏鼓演出时，村道上到处站满了人。“好几年没这样热闹过了。”不少村民表示。

　　咖啡拉长了游客停留的时间，也带动了更多消费。看完演出、拍完照，点上一杯，游客还可以再带走一件手绘冰箱贴或蟹壳画，或是花几十元体验一次手工DIY。这种“文化体验+消费”的模式，让古宅从“看一眼就走”变成了“待得住、带得走”的好去处。

　　“文化是可以沉淀下来的。”陈文杰说，“我们不是在做一次性打卡的项目，而是想让每个来过的人，都能带走一点关于这里的记忆。”

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